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App厂商扎堆涉足硬件能否成功

 美图秀秀推拍照手机、墨迹天气推空气检测器、Camera 360传将推美颜手机……近日来,众多App(应用软件)厂商扎堆涉足硬件设备领域,产品形态五花八门,欲借此向“软硬兼施”转型。业界指出,App做硬件看起来美好,但在商业模式、市场定位、产能等方面也面临艰巨挑战,能否成功还是未知数。

  App厂商扎堆涉足硬件
 
  前不久,美图秀秀软件提供商发布了第二代号称“自拍神器”的美图手机,从软件到硬件均围绕美颜拍照大做文章,前后置摄像头的像素均达到1300万。此外,为方便用户自拍,美图手机2还配备了一款手持操控硬件。
 
  无独有偶,作为美图秀秀重要竞争对手的Camera 360也传出消息称,将采取与手机厂商合作的形式推出美颜手机。
 
  此外,知名天气App墨迹天气推出了一款名为“空气果”的空气检测器,该产品可通过与手机端的App连接,即时掌握室内温度、湿度、二氧化碳浓度等信息。
 
  不难看出,App厂商正在扎堆涉足硬件领域。墨迹天气服务商CEO金犁在接受北京商报记者采访时表示,该公司正在向软硬结合的移动互联网公司转型。对此,其他App厂商也表示认同,软硬结合成为行业的普遍趋势。
 
  欲抢夺终端入口
 
  App厂商之所以集体向硬件领域发力,实际上是为了抢夺终端入口。从上述几家App厂商来看,他们通过前期软件的推广,已积累了一定规模的用户群。
 
  据美图秀秀CEO吴欣鸿介绍,该公司的用户数达到7.4亿,其中移动端用户数达到4.22亿,日活跃用户数达到2358万,月活跃用户数达到1.36亿。
 
  除了美图秀秀,墨迹天气App的国内用户也已达到2.7亿。而滴滴打车、快的打车通过前期的现金补贴激励,App用户数也已突破亿级数量。
 
  对于App厂商来说,掌握了一定规模的用户,实际相当于拿到了移动互联网的船票。在这种情况下,App向上还需要一个终端的入口,在拓展业务线的同时,也有利于增加新用户群。
 
  在此之前,这些App厂商大都或多或少地与硬件厂商进行了合作,将软件植入终端设备中,由此获取了一定量的新用户,这使App厂商尝到了甜头。
 
  目前,手机等硬件生产的成本在不断降低,加上代工厂这种业态,均给App厂商涉足硬件提供了客观基础。
 
  专家指出,自苹果iPhone引燃移动互联网时代,软硬件兼施就已成为行业的大势所趋,从软件向硬件拓展成为App厂商的重要道路。
 
  能否成功是未知数
 
  尽管App厂商高举“软硬兼施”旗号,但能否成功还是个未知数。硬件成本在不断降低的同时,意味着硬件产品的利润空间也在不断压缩,这使原本就在苦苦寻找盈利模式的App厂商基本很难靠硬件盈利,硬件产品充其量只是作为软件服务的拓展。
 
  由此,硬件的定价成为摆在厂商面前的一道难题,如前不久墨迹天气发布的这款空气监测器“空气果”,定价999元,被业界指为“太贵”。有人士直言,这款硬件的功能与手机App的功能重合,是否有市场需求还很难说。
 
  此外,硬件产品需要有营销渠道、售后服务等的支撑,对于从互联网起家的App厂商来说,渠道、售后等均成为短板。实际上,这一问题的弊病早已在风光一时的“互联网手机”上演过。两年前,众多互联网公司涌入手机市场,但最终雷声大雨点小,市场表现不值一提,即使是已形成 “发烧友”庞大粉丝经济的小米手机,也始终未能补齐这一短板。
 
  从这一角度来看,App厂商进入相对不熟悉的硬件领域时,需找准产品的目标用户定位,在细分市场中寻找生存空间。有观察人士指出,能在硬件市场上存活下来的App厂商,恐怕不会形成规模性,局限于小众市场,硬件只是充当了软件服务的补充。

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