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国产品牌全面崛起洋品牌陨落

市场调查机构Canalys日前发布消息称,三星电子今年第二季度在中国市场共售出1322万部智能手机,首次被售出1499万部的中国企业小米所赶超。这也是三星自2011年以来首度让出中国市场老大的宝座。与此同时,华为和联想等国产智能手机的市场份额也都在上升,有望即将赶上三星。为此,有不少分析认为,国产品牌全面崛起、三星等洋品牌陨落的时代已经到来。

手机制造是一个竞争异常激烈的行业,在功能手机时代,摩托罗拉、诺基亚曾各领风骚数年。进入智能手机时代后,iPhone的横空出世迅速击垮了诺基亚,两年前三星又赶超了苹果,而现在又轮到了小米、华为、联想等新生代国产手机品牌对三星的霸主地位发起挑战。

事实上,早在两三年前,就有预测认为,凭借成本低廉、技术追赶、中国元素等做诸多优势,国产品牌有望迎来快速发展期。几年过去,目前国产智能手机已是“天时、地利、人和”俱备,逆袭开始成为可能。

首先中国市场潜力巨大。从2012年开始,中国晋升为全球最大的智能手机市场。2014年中国的智能手机市场规模将超过4亿部,占全球市场总量的约30%。更重要的是,和已经开始进入成熟期的美国、西欧、韩国等国家不同,中国等发展中国家市场的智能手机普及率还有很大的增长潜力,这也使得智能手机市场的重心开始从高端转向中低端,价格竞争日趋激烈。

其次是智能手机的制造门槛不断降低。智能手机发展到今天,产品及业态已经完全成熟。而中国作为制造业大国,经过多年的积累,液晶屏幕、集成电路、芯片制造等代工企业的技术日益成熟,智能手机制造技术已经普及化,门槛不再遥不可及。三星的完整供应链带来的制造优势很大程度上被抵消。小米的成功,以及此后如雨后春笋般出现的锤子、北斗、小辣椒等国产品牌,便是明证。

再次是国产手机依然拥有巨大的成本优势。伴随着激烈的竞争,智能手机在不断普及的同时,国产手机与三星、苹果等高端手机之间的差距越来越小,性能足以满足用户的日常使用。尤其是与三星手机硬件配置相差不大的国产手机,其售价仅为前者的1/2,乃至1/3,大大冲击了三星在国内的销量。据韩国媒体报道,近期华为还有意在韩国市场推出智能手机,配置和功能基本与三星手机类似,但售价仅为38万韩元(约2280元),相当于三星主流智能机的一半,令韩国业界一片惊呼“狼来了”。

最后是国产品牌显然较三星、苹果等更接地气。国产手机厂商更熟悉国内市场、了解国内消费者的习惯特点,不仅能根据消费者的需求提供更为贴切的手机产品,亦能采取当前中国市场流行的互联网营销方式开展销售及服务。而三星依然还在坚持通过电视广告等传统方式投入巨额资金进行宣传,这无疑使其在成本控制、商品周转、资金效率等方面的优势被大幅抵消。


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