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可穿戴设备即将“寿终正寝”

尽管业界因苹果、三星和谷歌推可穿戴式设备,将这一产品炒得异常火热,但仍有一些分析师认为,像智能手表、智能手环这类可穿戴设备,很难实现和智能手机和平板电脑一样的销售高峰。

原因在于这类可穿戴式设备宣传的几乎所有卖点,都能在智能手机上实现,无论是运动健身时的跟踪数据,还是与其他终端互连的功能,这一点会使产品缺乏广泛的吸引力。

IDC分析师乔纳森•高(Jonathan Gaw)表示:“如果可穿戴设备厂商正在做的事情,只是省却我把手机从口袋里掏出来,这肯定是不够的,要想获得市场需要有更多的亮点。”

由于智能手机的销售额已经呈现增长放缓的趋势,终端厂商们迫于压力想出来的另一个消费趋势是可穿戴式设备,很多分析师都预测,苹果、谷歌和三星在未来一年内会推出各自的可穿戴式新品。

咨询公司Parks Associates分析师预估,最乐观的情况是,到2018年智能手表的销售额达到1.2亿部,这跟智能手机、平板电脑的规模根本无法相比。去年一年,智能手机的销售量就超过了10亿,平板电脑的出货量超过了1.95亿。

分析师称,对于可穿戴式设备来讲,它们最大的希望来自运动、健身,但现实是很多人讨厌健身。

咨询机构Canalys的分析师Daniel Matte称,很多可穿戴式设备的主要亮点就是健康和健身,跟踪活动量,然后记录下来。可以说,跟踪活动量是一片很难咽下去的药丸,Endeavor Partners最新的研究报告显示,接近三分之一的可穿戴设备的用户,在使用了六个月以后就弃之不用了。

这个数据几乎可以为智能手表、智能手环的未来判处死刑了,如果他们不赶紧推出其他的卖点来,只靠智能手机也可以实现的功能,是很难说服消费者再花个几百上千块钱,另买一个功能不多的设备。

那些已经身处可穿戴设备领域的企业,他们提高销售额和留住客户并不单靠跟踪活动量,而是指望着用设备改变用户行为习惯。

专注可穿戴式设备的Fitbit首席执行官James Park称:“我们大部分的用户身材都不健美,他们一般都超重,我们想到的是这一点会驱动可穿戴式设备的发展。”

Park说,Fitbit为旗下产品的平台上增添了很多应用,包括游戏,为的是鼓励用户长时间佩带产品,不光是在健身时间。这家成立七年的公司目前还没有打算推智能手表,称未来会只专注在健康和健身类产品上。Park预计未来一年可穿戴式设备就会进入增长高峰期,因为有苹果、谷歌的带动。

有分析师认为,智能手表的竞争最终会演变成国际奢侈品牌之间的竞争,比如说劳力士,科技公司则被挤到场外。

现有的手表行业,销售额不多但利润可观,奢侈品牌的手表加入智能元素会是一个趋势。科技元素的加入对于消费者来说更具吸引力,未来可能会有一些开发者或是有创新力的初创企业,如果他们想出一些更有亮点的功能或卖点,那么这个行业的前路才有可能出现亮光。


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