2014手机市场分析

即将过去的2014年对于手机市场来说，可以用“风云突变”来形容，借助4G这股东风，国产厂商不断上演逆袭的好戏，不仅推动了全年4亿部的手机销售，占据了全球销量的1/3，而且一改过去边缘角色的形象，主导了国内超过七成的市场份额，诞生了很多大家耳熟能详的新品牌。很显然，在目前这个以市场需求为导向，把用户视为座上王的时代，过去那些老路子已经行不通了，一切不以提高用户体验为目的的设计，都是耍流氓，而在产品为王、传播为王、价格为王的背后，显露出来的是“快鱼吃慢鱼”的新生存法则。

国际品牌集体堕落

曾几何时，诺基亚是全球最大的手机厂商，号称“每眨一下眼睛，全世界就会卖出4部手机”。然而，它的坠落速度同样惊人，4月黯然“入赘”微软，11月就遭彻底抛弃。虽说对于诺基亚的衰落我们有些惋惜和缅怀，但更值得关注的，是不少国际品牌同病相怜，市场前景让人担忧。

联想已经正式完成了对摩托罗拉移动的收购，而几乎就在这个消息发布的同时，日系品牌在中国的最后一根稻草——索尼也宣布，旗下移动部门员工总数裁减15%，将不再开发和出售专门面向中国市场的手机，这被视为淡出中国市场的一个明显信号。

另一个前两年还很风光的国际品牌HTC，也由于定价过高，销售遇阻。虽然下半年打起了进军中低端智能手机市场的旗号，但市场已经被国产品牌牢牢掌控，陷入高不成低不就的尴尬境地。根据多家调研机构发布的最新数据来看，今年前三个季度，国内手机市场只有三星和苹果跻身份额前十位，而其他国际品牌集体哑火的情况可谓绝无仅有。

易观智库8月发布的《中国手机市场季度数据监测报告2014年第2季度》显示，国内手机市场只有三星和苹果挤进了市占率的前十位

工艺纪录屡被国货改写

在硬件军备竞赛已经变得失去意义，让人厌倦的情况下，手机实际上有回归到“拼脸”的时代。国产厂商纷纷加大了外观设计的力度，将工艺提高到非常重要的位置，发布会不Show一下工厂的照片，都不好意思说自己有多牛。在这样的大趋势下，也催生了一大批在外观、材质、工艺等方面，具备技术突破及创新精神的产品。比如OPPO N3采用了新型航天级金属，使得手机在重量与硬度之间找到了一个平衡点；华为Mate7具备超窄边框，增加了屏占比；魅族MX4首次引入屏幕点胶工艺，在一定程度上降低了碎屏的几率……

如果这些都不算什么，那就来看看今年推出的那些“比薄更薄”的手机：5.15mm的金立ELIFE S5.1、4.85mm的OPPO R5、4.75mm的vivoX5 Max，超薄纪录屡次被刷新的背后，不仅是厂商“炫技”带来的成果，更是技术实力的体现。想当年说到国产手机，我们更多想到的就是模仿、抄袭、粗制滥造，而现在，虽然这些情况还偶有发生，但回忆起来，2014年国产手机在外观和工艺上的进步，的确让人印象深刻。

vivo首创的单面临界布板技术使得X5Max的单面化程度达到了90%，主板厚度仅1.77mm

小屏再见

对于苹果在2014年推出大尺寸iPhone，我们还是有心理准备的，但当它发布5.5英寸iPhone 6 Plus的时候，小伙伴还是大吃一惊。作为小屏手机最后的坚守者，苹果的妥协有些无奈，在最大竞争对手三星不断向消费者灌输手机屏幕越大越好的思想后，要想维持甚至扩大自己的市场份额，屏幕变大是最简单直接的办法。

中国顾问公司群智咨询统计结果显示，中国智能手机屏幕平均尺寸从 2011 年的 3.24 英寸、2012年的 3.74 英寸、2013 年的 4.22 英寸，持续变大到今年的 4.6 英寸，预计在 2015 年将超过 5 英寸。实际上，现在5到5.5英寸屏已经成为手机的主流配置，更大的6英寸、7英寸手机甚至完全可以代替平板。

不仅如此，窄边框的出现，2K屏的杀出，使得大屏手机的整体吸引力更强。在4G网络的推波助澜下，用户越来越习惯使用大屏手机观看视频、浏览网页，甚至移动办公。而大屏对于整个面板产业的影响也非常明显，面板产量剧增，获奖迎来又一个春天。

现在几乎可以肯定地说，在苹果推出大屏iPhone后，已经不会有厂商再推出屏幕在4.7英寸以下的产品

生物识别应用渐接地气

毫无疑问，指纹识别是目前手机上相对最简单，也是最安全的身份认证技术。不得不佩服苹果，正是因为它的引入，该技术今年才受到厂商的广泛重视，包括华为、三星、魅族、尼采等厂商，都先后在旗下的产品中配备了指纹识别功能，这说明行业的生态链已经逐渐形成。

随着厂商API的开放，指纹识别功能正式走上台面，告别了此前只是单纯的屏幕解锁、应用加密的尴尬情况，在移动支付不断“蚕食”传统支付市场的背景下，指纹支付给消费者带来了更便捷、稳定、安全的移动支付体验。虽说Apple Pay离我们还有距离，但以支付宝、微信支付为代表的应用内支付非常接地气，已经拉开了新的数字钱包大幕，银行卡可能很快就会成为过去。

招商银行携手OPPO发布了“一闪通”服务，不但可以方便快捷的在POS机上刷卡消费，还能通过手机去ATM机取钱，或者直接去招商银行网点办理业务

遍地都是黑科技

回顾2014年，不得不说有些在主体思想下的创意产品，真的让人脑洞大开。为了追求差异化，制造那么一点“惊喜”，厂商真是拼了。之所以将它们称为“黑科技”，是因为这是一个中性词，我们并不能片面的去说某一个技术好还是坏，或者是否实用。只能说在目前看来有的的确对行业有推动作用，未来可能会普及，比如三星的曲面屏；有的则相对较“黑”，概念与炒作的嫌疑更大，比如中兴为星星一号配备的光支付功能。

当然，类似的技术还不少，并且很多都是今年才出现的，或者被应用到具体的产品中。像是华为荣耀6 Plus的仿生平行双镜头设计，据说灵感来自猫头鹰的双眼，通过特殊算法以保证拍摄的快速对焦和深度信息。还有夏普的无边框手机——Aquos Crystal，试想要是突然蹦出个这种屏幕在眼前，可能还真有些不适应。当然包括OPPO的冰巢散热系统、nubia的电子光圈、LG的激光对焦等等，在创新和二次包装层面，基本上都可以被称为黑科技。

普京送给习大大的YotaPhone实际上也有几分黑科技的意思，尽管它的身上并没有什么真正的新科技

不可轻视的“小厂商”

以前，要在手机行业建立一个新品牌，至少需要三五年的积累，靠管理、渠道、资源来做市场，强调自上而下的优势。而今年，以尼采、一加、锤子、IUNI为代表的新兴手机品牌迅速崛起，靠产品、营销、用户来了一场革命，用更快的供应链打乱了传统手机厂商存货跌价的魔咒，用更频繁的互动来提高用户黏性，用更低的价格来颠覆传统分销的价值链，不再只是单调的所谓“互联网思维”。

当然它们并非都是单兵作战，背后不是有强大的“爹妈”，就是“钱多人傻”的投资人，加上务实的态度，以及粉丝经济的发酵，竞争力快速提升。一加上市之初一度与小米4、华为荣耀6并列为国产三大高性价比手机；锤子虽然开局不利，甚至一度成为行业的笑柄，但随着后期的降价以及产能的提升，又逐渐回到正轨。事实证明，虽不能与一年动辄几百上千万销量的“中华酷联”相比，但只要踏踏实实做产品，很快就能获得消费者的认可。

尼采手机的销量今年已经突破了三百万台，明年定下了第一代生命周期内预期500万台的销售目标，而总销量预期是500～800万台

4G神速普及扭转行业格局

自从去年12月4日，工信部正式向三大运营商发放4G牌照，中国就正式进入了4G元年。比起中国电信和中国联通，在3G时代踏空的中国移动急于证明自己，抛出了巨大的馅饼，肥美而充满诱惑。据统计，2014年中国移动共建4G基站70万个，发展用户8000万，这个网络建设工作量等于3G的6年，2G的20年，70万个4G基站也已经占到了全球4G基站的40%。

从产品层面上看，厂商在下半年已经完成了从3G转向4G的过度，在运营商和电商的双重作用下，表现为“2G递减，3G 清仓，4G加速”，这既是机会，也是挑战，因为有近7亿存量的智能手机用户，即将进入换机时代。实际上部分厂商正是对4G普及速度的预判出现了失误，才导致大量库存积压。尤其是进入下半年，只要是新推出的产品，几乎清一色支持4G，老型号已经很难进入新购机用户的法眼，市面上跳楼清仓的机器层出不穷。可以说4G神一般的普及速度，不但直接让中国移动来了个大翻身，而且也让一些与之合作良好，预判准确的手机厂商尝到了甜头，跻身一线4G手机品牌的行列。

运营商和手机厂商的关系，在零元购机转为话费补贴之后，因为4G而变得更加紧密