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2014手机市场分析

即将过去的2014年对于手机市场来说,可以用“风云突变”来形容,借助4G这股东风,国产厂商不断上演逆袭的好戏,不仅推动了全年4亿部的手机销售,占据了全球销量的1/3,而且一改过去边缘角色的形象,主导了国内超过七成的市场份额,诞生了很多大家耳熟能详的新品牌。很显然,在目前这个以市场需求为导向,把用户视为座上王的时代,过去那些老路子已经行不通了,一切不以提高用户体验为目的的设计,都是耍流氓,而在产品为王、传播为王、价格为王的背后,显露出来的是“快鱼吃慢鱼”的新生存法则。

 

国际品牌集体堕落

曾几何时,诺基亚是全球最大的手机厂商,号称“每眨一下眼睛,全世界就会卖出4部手机”。然而,它的坠落速度同样惊人,4月黯然“入赘”微软,11月就遭彻底抛弃。虽说对于诺基亚的衰落我们有些惋惜和缅怀,但更值得关注的,是不少国际品牌同病相怜,市场前景让人担忧。

联想已经正式完成了对摩托罗拉移动的收购,而几乎就在这个消息发布的同时,日系品牌在中国的最后一根稻草——索尼也宣布,旗下移动部门员工总数裁减15%,将不再开发和出售专门面向中国市场的手机,这被视为淡出中国市场的一个明显信号。

另一个前两年还很风光的国际品牌HTC,也由于定价过高,销售遇阻。虽然下半年打起了进军中低端智能手机市场的旗号,但市场已经被国产品牌牢牢掌控,陷入高不成低不就的尴尬境地。根据多家调研机构发布的最新数据来看,今年前三个季度,国内手机市场只有三星和苹果跻身份额前十位,而其他国际品牌集体哑火的情况可谓绝无仅有。


易观智库8月发布的《中国手机市场季度数据监测报告2014年第2季度》显示,国内手机市场只有三星和苹果挤进了市占率的前十位

 

工艺纪录屡被国货改写

在硬件军备竞赛已经变得失去意义,让人厌倦的情况下,手机实际上有回归到“拼脸”的时代。国产厂商纷纷加大了外观设计的力度,将工艺提高到非常重要的位置,发布会不Show一下工厂的照片,都不好意思说自己有多牛。在这样的大趋势下,也催生了一大批在外观、材质、工艺等方面,具备技术突破及创新精神的产品。比如OPPO N3采用了新型航天级金属,使得手机在重量与硬度之间找到了一个平衡点;华为Mate7具备超窄边框,增加了屏占比;魅族MX4首次引入屏幕点胶工艺,在一定程度上降低了碎屏的几率……

如果这些都不算什么,那就来看看今年推出的那些“比薄更薄”的手机:5.15mm的金立ELIFE S5.1、4.85mm的OPPO R5、4.75mm的vivoX5 Max,超薄纪录屡次被刷新的背后,不仅是厂商“炫技”带来的成果,更是技术实力的体现。想当年说到国产手机,我们更多想到的就是模仿、抄袭、粗制滥造,而现在,虽然这些情况还偶有发生,但回忆起来,2014年国产手机在外观和工艺上的进步,的确让人印象深刻。



vivo首创的单面临界布板技术使得X5Max的单面化程度达到了90%,主板厚度仅1.77mm

 

小屏再见

对于苹果在2014年推出大尺寸iPhone,我们还是有心理准备的,但当它发布5.5英寸iPhone 6 Plus的时候,小伙伴还是大吃一惊。作为小屏手机最后的坚守者,苹果的妥协有些无奈,在最大竞争对手三星不断向消费者灌输手机屏幕越大越好的思想后,要想维持甚至扩大自己的市场份额,屏幕变大是最简单直接的办法。

中国顾问公司群智咨询统计结果显示,中国智能手机屏幕平均尺寸从 2011 年的 3.24 英寸、2012年的 3.74 英寸、2013 年的 4.22 英寸,持续变大到今年的 4.6 英寸,预计在 2015 年将超过 5 英寸。实际上,现在5到5.5英寸屏已经成为手机的主流配置,更大的6英寸、7英寸手机甚至完全可以代替平板。

不仅如此,窄边框的出现,2K屏的杀出,使得大屏手机的整体吸引力更强。在4G网络的推波助澜下,用户越来越习惯使用大屏手机观看视频、浏览网页,甚至移动办公。而大屏对于整个面板产业的影响也非常明显,面板产量剧增,获奖迎来又一个春天。



现在几乎可以肯定地说,在苹果推出大屏iPhone后,已经不会有厂商再推出屏幕在4.7英寸以下的产品

 

生物识别应用渐接地气

毫无疑问,指纹识别是目前手机上相对最简单,也是最安全的身份认证技术。不得不佩服苹果,正是因为它的引入,该技术今年才受到厂商的广泛重视,包括华为、三星、魅族、尼采等厂商,都先后在旗下的产品中配备了指纹识别功能,这说明行业的生态链已经逐渐形成。

随着厂商API的开放,指纹识别功能正式走上台面,告别了此前只是单纯的屏幕解锁、应用加密的尴尬情况,在移动支付不断“蚕食”传统支付市场的背景下,指纹支付给消费者带来了更便捷、稳定、安全的移动支付体验。虽说Apple Pay离我们还有距离,但以支付宝、微信支付为代表的应用内支付非常接地气,已经拉开了新的数字钱包大幕,银行卡可能很快就会成为过去。


招商银行携手OPPO发布了“一闪通”服务,不但可以方便快捷的在POS机上刷卡消费,还能通过手机去ATM机取钱,或者直接去招商银行网点办理业务

 

遍地都是黑科技

回顾2014年,不得不说有些在主体思想下的创意产品,真的让人脑洞大开。为了追求差异化,制造那么一点“惊喜”,厂商真是拼了。之所以将它们称为“黑科技”,是因为这是一个中性词,我们并不能片面的去说某一个技术好还是坏,或者是否实用。只能说在目前看来有的的确对行业有推动作用,未来可能会普及,比如三星的曲面屏;有的则相对较“黑”,概念与炒作的嫌疑更大,比如中兴为星星一号配备的光支付功能。

当然,类似的技术还不少,并且很多都是今年才出现的,或者被应用到具体的产品中。像是华为荣耀6 Plus的仿生平行双镜头设计,据说灵感来自猫头鹰的双眼,通过特殊算法以保证拍摄的快速对焦和深度信息。还有夏普的无边框手机——Aquos Crystal,试想要是突然蹦出个这种屏幕在眼前,可能还真有些不适应。当然包括OPPO的冰巢散热系统、nubia的电子光圈、LG的激光对焦等等,在创新和二次包装层面,基本上都可以被称为黑科技。



普京送给习大大的YotaPhone实际上也有几分黑科技的意思,尽管它的身上并没有什么真正的新科技

  

不可轻视的“小厂商”

以前,要在手机行业建立一个新品牌,至少需要三五年的积累,靠管理、渠道、资源来做市场,强调自上而下的优势。而今年,以尼采、一加、锤子、IUNI为代表的新兴手机品牌迅速崛起,靠产品、营销、用户来了一场革命,用更快的供应链打乱了传统手机厂商存货跌价的魔咒,用更频繁的互动来提高用户黏性,用更低的价格来颠覆传统分销的价值链,不再只是单调的所谓“互联网思维”。

当然它们并非都是单兵作战,背后不是有强大的“爹妈”,就是“钱多人傻”的投资人,加上务实的态度,以及粉丝经济的发酵,竞争力快速提升。一加上市之初一度与小米4、华为荣耀6并列为国产三大高性价比手机;锤子虽然开局不利,甚至一度成为行业的笑柄,但随着后期的降价以及产能的提升,又逐渐回到正轨。事实证明,虽不能与一年动辄几百上千万销量的“中华酷联”相比,但只要踏踏实实做产品,很快就能获得消费者的认可。

 

尼采手机的销量今年已经突破了三百万台,明年定下了第一代生命周期内预期500万台的销售目标,而总销量预期是500~800万台

 

4G神速普及扭转行业格局

自从去年12月4日,工信部正式向三大运营商发放4G牌照,中国就正式进入了4G元年。比起中国电信和中国联通,在3G时代踏空的中国移动急于证明自己,抛出了巨大的馅饼,肥美而充满诱惑。据统计,2014年中国移动共建4G基站70万个,发展用户8000万,这个网络建设工作量等于3G的6年,2G的20年,70万个4G基站也已经占到了全球4G基站的40%。

从产品层面上看,厂商在下半年已经完成了从3G转向4G的过度,在运营商和电商的双重作用下,表现为“2G递减,3G 清仓,4G加速”,这既是机会,也是挑战,因为有近7亿存量的智能手机用户,即将进入换机时代。实际上部分厂商正是对4G普及速度的预判出现了失误,才导致大量库存积压。尤其是进入下半年,只要是新推出的产品,几乎清一色支持4G,老型号已经很难进入新购机用户的法眼,市面上跳楼清仓的机器层出不穷。可以说4G神一般的普及速度,不但直接让中国移动来了个大翻身,而且也让一些与之合作良好,预判准确的手机厂商尝到了甜头,跻身一线4G手机品牌的行列。



运营商和手机厂商的关系,在零元购机转为话费补贴之后,因为4G而变得更加紧密


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