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不是应用商店?豌豆荚是什么?

 

2013年9月15日,豌豆荚在北京举行发布会,宣布其正式进军视频搜索市场。一天后,360发布了“影视大全APP",其口号是“随便看、随心看、随时看”,这和豌豆荚“视频搜索”的功能,有着本质上相似。
 
    2013年7月,互联网爆出重大消息:百度19亿美元收购了91无线。之后,有人联想到了豌豆荚的未来,而豌豆荚联合创始人之一的王俊煜,在那个星期里做了两件事:回老家潮州办了他的“最后一场婚礼,并在婚礼当晚写了《19亿美金购,与豌豆荚的未来》的文章。王俊煌说豌豆荚从来不把自己定义成应用商店,这让很多人看不懂了,豌豆荚不是应用商店?那豌豆荚是什么?
 
    在移动互联网的争夺中,最重要的资源当然是用户,其实无论是豌豆荚的视频搜索,还是360的影视大全APP,最根本的目的是打造自身的"入口”资格,从而获取更多的用户资源。视频搜索,仅仅只是这场争夺中的一着棋而已。
 
 
发现内容的入口
 
    来自豌豆荚官方的统计数据显示.2013年8月.豌豆荚累计安装量超过2亿每天通过豌豆荚分发出去的应用数量超过3000万。2013年以来.豌豆荚保持着每天超过50万的新增用户,而当前中国安卓系统手机每天的销售量为100万台。
 
2009年9月.创新工场成立之初.就希望用户把豌豆荚当成内容发现的第一选择.随后他们获得了李开复投下的第一笔启动资金.4年后,豌豆荚已今非昔比.就在它的竞争对手以19亿美元嫁入百度后王俊煜却在记者追问有没有打算出售豌豆荚时表示一从来没想过卖豌豆荚‘。四年过去豌豆荚还是把“用户查找内容的第一入口“当做立身之本。
 
    王俊煜觉得,“内容“这个词有很多含义应用、游戏.视频、音乐、图书……这些都是内容的一部分.内容就是用户在手机上做最重要的事情之一。特别是使用智能手机后,用户每天都会有大量的时间消费在内容上:早晨边吃早餐边看新闻.上班路上看新闻.视频午饭时也刷微博晚上躺在床上依旧通过手机消费内容。在移动互联网时代.谁能吸引消费者关注,成为“发现内容的第一入口’,谁就将抢得先机。
 
用户入口之争
 
    移动互联网时代.入口之争从未停歇.反而呈越来越激烈的态势:浏览器、地图、游戏,视频到搜索引擎都成为争夺的关键。豌豆荚此次推出的“视频搜索’,是国内首个实现“应用内搜索’的产品新一轮的入口之争,将再掀高潮.
 
    虽然现在豌豆荚给人的感觉是只做应用,其实早在2010年.豌豆荚就有过视频产品方面的试水。2010年豌豆荚做过一个视频转码产品能帮助用户通过电脑把视频传到手机上。但是.这个产品当年并未获得一定影响力于是被搁置。三年后.豌豆荚再次尝试.今天的背景已经和当初有了巨大不同.用户也有了很大改变。2012年年底.豌豆荚在研究中发现,视频转码功能过去三年转变巨大,仅在2012年一年.其使用量便增加了1100%。今天豌豆荚推出的视频搜索.也得到了用户的积极反应:豌豆荚“视频搜索”自2013年明9日Beta版上线以来.用户增长率达198%.页面累积浏览量超过5亿单日最高浏览量超2350万.累积下载次数近1200万。9月15日正式版上线后,短短5日便累计用户数超50万。
 
    事实上豌豆荚的“视频搜索“已实现“应用内搜索“的基本形态.不远的将来.豌豆荚还计划进一步改善“应用内搜索’.让用户可在豌豆荚随心搜索来自客户端应用和网页应用内的全方位内容。王俊煜认为,目前移动互联网中可消费内容基本都存在于客户端应用之中.手机用户习惯通过分裂的应用寻找内容这使得应用商店成为移动互联网的第一代入口。但是.这只是第一步.真正打通应用、实现应用内内容的完整搜索,才是移动互联网最具竞争力的入口。”
 
“别人挖金矿,我们是卖水”
 
    在豌豆荚视频搜索项目负责人姚丛磊的眼里了.豌豆荚的定位依旧是一款搜索产品:在王俊煜眼里“别人是挖金矿的,我们是卖水的。”
 
    对于豌豆荚来说.他们为用户解决的唯一问题.就是方便用户找到想要的内容找到之后.豌豆荚就会把用户带给应用开发商。从这一点上来看.“卖水’的例子还是比较形象的.但当用户认可这个“卖水”的“中间人”后其收益也将是巨大的.所以豌豆荚对搜索的重视从其员工的配置也能略窥一斑:豌豆荚的工程师中,超过30%的都是搜索工程师。
 
      “卖水的”做大后.会不会对“挖金矿的”带来威胁?这其实也是众多应用开发商的潜在担忧豌豆荚认为这种威胁并不存在。豌豆荚认为搜索引擎跟信息或者内容的提供方被认为不存在竞争冲突.这是业界早已熟悉的模式.也是业界的共识。就像在搜索引擎领域,百度和优酷之间可能会有竞争但谷歌的搜索引擎不会和优酷竞争。豌豆荚把自己定位成视频搜索产品这也是关键因素之一。

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