《微信》5.0商业化之路的展现

 《微信》沃卡只是《微信》后期更广发展的希望，是种子，暂时孕育在土壤中。而《微信》5.0的出现，则是它打造移动商业帝国的开始。

 

 相比先前版本，《微信》5.0在功能上增加了《微信》支付、表情商店、游戏中心、扫描条形码报价、扫描英文翻译、封面、街景等诸多功能，同时，对此前信息泛滥的公众账号进行了严格管理.这几项无一不在表明，《微信》已迈出了商业帝国建造的第一步。

 

 

    首先是传统的社交领域.《微信》已经拥有了包括聊天、实时对讲、短信、彩信甚至是手机报等在内的所有业务，而这些业务，大部分是与运营商提供的服务相重叠的.从这个意义上来说，腾讯是继中移动、中电信和中联通之后的第四大移动通信运营商并不为过.

 

    其次是公众号折叠功能.即设立了两个文件夹，“订阅号”和“企业号”，将庞大的订阅公众号纳入到这两个折至文件夹之中。《微信》公众号后台系统要求公众号管理者对自己的身份作出选择，要么是订阅号，要么是企业号，只能选一次:其中订阅号以后每日可更新一条，企业号一月才可更新一条，这就意味着以后企业再想使用《微信》公众号来做营销，最后的结果或许会令他们失望。尽管《微信》团队对此的解释是:要纯洁用户的沟通环境，消除《微信》公众账号先前存在的信息问题，“《微信》公众账号不是营销平台.必须体现一定的价值.”但如果往深层考虑一点，我们不难发现，在《微信》冠冕堂皇地限制公共账号的背后，或许隐藏着更耐人寻味的含意，那就是它想要把众多商家希冀的功能，演变成腾讯最擅长的增值服务，比如卖会员费(没发布信息数限制)或交易分成等，最终把公共平台账号服务，打造成一个未来有大进项的敛钱入口。

 

    其三是新版本新增了“游戏中心”.手游在端游、页游之后，发展正是如日中天的时候，是移动互联网各项业务中商业化程度最高.盈利方式最清晰的一项，虽然大范围向用户收费还没有开始，但《微信》5.0的布局显然是注意到手机游戏的发展趋势。

 

    其四是支付功能.《微信》5.0中的支付相当便捷，用户只要绑定银行卡，便可在多种场景下通过《微信》完成支付.目前.《微信》支付支持的商户涵盖多个领域，其中包括机票、酒店预订，购物网站、电影票团购，交通卡充值等多种商品和服务，接入方式除了此前已经曝光的App调起和公众号内置支付，还有《微信》擅长的扫码和封面扫描。此前，淘宝移动客户端已经培养起了手机用户们线下扫描、在线下单的消费习惯，而装机量第一的《微信》此时推出这一功能，无疑是一种“截胡”行为，其最终的目标，无非就是成为移动互联网最大的支付工具.

 

    其五是推出微理财，直接挑战阿里的余额宝.凡此种种，已经足以表明《微信》的野心，不过，正如我们上面所说.《微信》的野心其实是建立在切切实实为用户提高附加价值的基础上的。举一个简单的例子.如果将来我们到酒店就餐，吃饱喝足之后大喝一声“买单”，服务员到前台把点菜单打印后拿到我们面前，单子上除了我们的消费明细和总额外还有一个二维码，而我们只需拿起手机《微信》扫一扫就把钱付了，那该是多么便捷的一件事啊。