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《微信》5.0商业化之路的展现

 

 《微信》沃卡只是《微信》后期更广发展的希望,是种子,暂时孕育在土壤中。而《微信》5.0的出现,则是它打造移动商业帝国的开始。
 
 相比先前版本,《微信》5.0在功能上增加了《微信》支付、表情商店、游戏中心、扫描条形码报价、扫描英文翻译、封面、街景等诸多功能,同时,对此前信息泛滥的公众账号进行了严格管理.这几项无一不在表明,《微信》已迈出了商业帝国建造的第一步。
 
 
    首先是传统的社交领域.《微信》已经拥有了包括聊天、实时对讲、短信、彩信甚至是手机报等在内的所有业务,而这些业务,大部分是与运营商提供的服务相重叠的.从这个意义上来说,腾讯是继中移动、中电信和中联通之后的第四大移动通信运营商并不为过.
 
    其次是公众号折叠功能.即设立了两个文件夹,“订阅号”和“企业号”,将庞大的订阅公众号纳入到这两个折至文件夹之中。《微信》公众号后台系统要求公众号管理者对自己的身份作出选择,要么是订阅号,要么是企业号,只能选一次:其中订阅号以后每日可更新一条,企业号一月才可更新一条,这就意味着以后企业再想使用《微信》公众号来做营销,最后的结果或许会令他们失望。尽管《微信》团队对此的解释是:要纯洁用户的沟通环境,消除《微信》公众账号先前存在的信息问题,“《微信》公众账号不是营销平台.必须体现一定的价值.”但如果往深层考虑一点,我们不难发现,在《微信》冠冕堂皇地限制公共账号的背后,或许隐藏着更耐人寻味的含意,那就是它想要把众多商家希冀的功能,演变成腾讯最擅长的增值服务,比如卖会员费(没发布信息数限制)或交易分成等,最终把公共平台账号服务,打造成一个未来有大进项的敛钱入口。
 
    其三是新版本新增了“游戏中心”.手游在端游、页游之后,发展正是如日中天的时候,是移动互联网各项业务中商业化程度最高.盈利方式最清晰的一项,虽然大范围向用户收费还没有开始,但《微信》5.0的布局显然是注意到手机游戏的发展趋势。
 
    其四是支付功能.《微信》5.0中的支付相当便捷,用户只要绑定银行卡,便可在多种场景下通过《微信》完成支付.目前.《微信》支付支持的商户涵盖多个领域,其中包括机票、酒店预订,购物网站、电影票团购,交通卡充值等多种商品和服务,接入方式除了此前已经曝光的App调起和公众号内置支付,还有《微信》擅长的扫码和封面扫描。此前,淘宝移动客户端已经培养起了手机用户们线下扫描、在线下单的消费习惯,而装机量第一的《微信》此时推出这一功能,无疑是一种“截胡”行为,其最终的目标,无非就是成为移动互联网最大的支付工具.
 
    其五是推出微理财,直接挑战阿里的余额宝.凡此种种,已经足以表明《微信》的野心,不过,正如我们上面所说.《微信》的野心其实是建立在切切实实为用户提高附加价值的基础上的。举一个简单的例子.如果将来我们到酒店就餐,吃饱喝足之后大喝一声“买单”,服务员到前台把点菜单打印后拿到我们面前,单子上除了我们的消费明细和总额外还有一个二维码,而我们只需拿起手机《微信》扫一扫就把钱付了,那该是多么便捷的一件事啊。

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