您好,欢迎来到尼采手机官网! QQ登录 新浪登录 免费注册

消费电子的人口红利

 

    消费电子行业的老大哥索尼·其由Walkman、PlayStation等产品线打造出来的产品文化·几乎成为整整一代人的回忆,在Walkman的帮助下·好多人就这样考过了大学英语四六级考试·而每到假期在家里或是游戏房·ps和永瀚丽子伴随着我们漂移过一个个的山路弯道·同样的物件还有任天堂的GameBoy·到今天我都还清楚的记得大学时代·顶着棉被坐在寝室走廊上通宵玩《机器人大战》的场面·但放到今天·我们似乎已经很少看到人在使用单一功能的随身听听音乐·用游戏机玩游戏的人也不如以前常见,更多人耳机的那一头都连接着智能手机·也有很多人在智能手机或平板电脑上如痴如狂的指指点点·个人认为·智能手机的全能性只能算是这种变化的部分驱动因素·更主要的原因还是在于新兴消费人群的习惯使然。
 
 
    还记得21世纪初的时候·各大唱片公司与MP3之间的收免费之战打得不可开交·就在这个时候·乔布斯领衔的苹果公司站了出来·iTunes+iPod十0.99美元/首歌曲的新模式让各方都满惹·也开创了苹果公司至今也未见衰蝎的新盛世·同时,这个模式也被移植到了以iPhone为首的iOS平台与之伴生的App Store上·为世人揭示了一个新金矿·当乔布斯逝去·后乔布斯时代苹果的每一步似乎都伴随着业界的讥笑:拉长的iPhone 5·平面化的iOS 7......但是苹果在这样的讥笑中不紧不慢地刷新着自己的发售纪录.除了苹果强大的品牌号召力之外·由乔布斯创造的iTunes在线销售模式绝对功不可没·它所凝聚的大批消费者因为App Store软件的一次收费终身享用机制以及优异的应用体验·而成为苹果日益扩大的圈地运动中的人口红利。当然·现在看来这是后话·而最早掌握还很难用的 iPhone的人群·绝对都是iPod随身听的忠实用户·而正是他们·成为苹果iOS帝国的奠基人,也是第一笔人口红利。
 
    新兴的消费者·伴随着互联网而成长·现在他们除了渐渐成长为社会的中坚力量之外·他们所熟悉的生活方式·消费行为·更是成为现下这个快速消费时代任何一个领域都无法忽视的印钞机·远的不说·新兴消费者所钟爱的在线购物方式·不仅催生了淘宝、天猫、京东这样的线上交易巨头·更是形成了每年“11.11“的消费狂欢节·2012年·天猫在那一天实现了191亿元的巨额成交·2013年会达到多少更是让人充满期待·而对于我们媒体从业者来说·对于新兴消费者阅读喜好的关注自然也是不可或缺·他们喜欢碎片化阅读·实时阅读·对于过往长篇累犊的文章接受度并不高。同时对于从上往下的说教方式也完全不“感冒。”他们喜欢互动,喜欢交流。喜欢分享·他们会质疑媒体的公正性和客观性,喜欢通过自己的方式树立属于自己的权威·这样的行为·对于现在的我们来说·也是一个新的挑战·内容还是那些内容·但如何让这些内容达成可与新兴消费者互动交流的模式·是值得我们深深思考的。
 
    简单点说便是:人口红利是个变呈,随着时间的推移·核心消费人群的消费需求和行为都会因为他们成长的环境而发生改变,对于他们消费特点的把握绝对不能有刻舟求剑的思维·认为只要洛守自己的品牌文化便可成为百年老店,品牌文化固然重要,因为那是无可替代的、可识别的基因·但另一方面·灵活应变·让品牌文化永远不老·这个才是永恒的话题。

本文原创地址:http://www.nicaikj.com/article-699.html
更多