喜欢时尚苹果高端移步消费电子行业

 

    以上这三个时尚品牌最近都与科技界的大佬苹果有了联系·当然。并非官方层面的合作，而是苹果近几个月来已经连续三次从时尚界猎取人才了:7月份·苹果邀请了法国奢侈服装品牌Yves SaintLaurent的前任CEO Paul Deneve负责所谓的特殊项目;8月份·苹果又从Levi's挖来了高级副总裁Enrique Atienza负责美国区零售业务;而苹果最近的动作·便是宣布Burberry现任CEO AngelaAhrendts加人苹果的执行团队·接替离职的John Browett来管理零售渠道。

 

 

在如此多的重要职位上引入时尚界的资深人士，让我们深刻的感受到苹果的创新已经不再限于产品之上·同时也在进行着目标明确的商业化转型·当下的苹果4已经从乔布斯时代走出·带着鲜明的库克印迹·从三人的布局来看·他们将在新形态产品、零售业务渠道上为苹果带来时尚的色彩。

 

 

    Paul Deneve曾经在1990-1997年期间就职于苹果·负责欧洲的市场营销·从Yves SaintLaurent的CEO位置上卸任后·便成为了直接向库克汇报的副总裁·负责保密的特殊项目·据业内猜测·所谓的特殊项目很可能就是尤抱琵琶半遮面的iWatch等穿截式产品·尽管苹果的工程师在不同场合一再透露iWatch的设计“性感得一塌糊涂“·但在三星，索尼等厂商均发布自己的智能手表后露面，库克无疑希望Paul Deneve能够为这款未来三五年中为苹果贡献巨额利润的创新产品带来更多的新颖之处.考虑到苹果此前已经引入耐克首席设计师Ben Shaffer负责穿戴式产品的设计，所以有理由相信-Paul Deneve将会把重心放在Match的包装与市场策略上·所以未来值得我们留意的是·库克带着Watch亮像的方式应该不会像乔布斯那样直接从信封中掏出MacBook Air那么直白，而Watch的面市的策略也不会像第一代iPhone以限制产量的“饥饿疗法·那么简单，当然·以Paul Denever这样的掌控时尚品牌的大师眼光·很难仅用一个.Watch‘来概括，或许他真的可以带给苹果另一种创新。

 

 

    苹果选择Angela Ahrendts担任零售渠道总监无疑更看重其曾经将一个失去传统优势、逐渐老去的Burberry重新塑造为国际奢侈品牌的创新经历;而选择Enrique Atienza作为Angela在美国市场的副手·或许是因为他更懂美国式的消费观念·想了解Angela Ahrendts能够给苹果带来什么新鲜空气·不妨回顾一下她留经给Burberry带来过什么·2006年成为Burberry CEO的Angela当时面临一个大难道·尽管处于全球奢侈品正蓬勃发展绝佳环境下·但当时老化守旧的Burberry却仅有2%的增长率·这在高速发展且具备高利润的奢侈品行业中是绝难想象的·当时·Burberry的经典风衣甚至连公司高管自己都不会购买·更为糟糕的是·公司管理层完全没有全球化扩张的意思·这个在印第安纳州长大的CEO，则以她以往25年在时尚界中惯常的好学与踏实·不惜花上半年时间与前任CEO-同工作·找出Burberry的症结所在·决定目标后果断的进行了难以想象的“大手术.—集中设计资源·快速任命全球品牌设计总监·专注创新巴宝莉核心传统产品Trench风衣·重新定位目标群体·大胆迈进社会化嫉体和定制网站领域、改变销售摸式和公司激励制度…

 

    Angela掌控的Burberry与苹果有着非常相似的品牌哲学他们都让设计师走在前端·异常重视用户体验和设计他们都希望让用户在每一家实体店都获得非凡且一致的购物体验。Burberry建立在伦教的旗舰店·便在她的主张下大胆引入了数字化创新·打造了一个虚拟和现实混合在一起的零售体验·深受伴随互联网一起长大的年轻人喜爱·细腻的洞查力·多年的时尚界经历·尤其是对数字化营销手法天生的理由力，正是苹果看重她的地方·目前苹果正加快在中国

·俄罗斯等新兴国家布局体验店的速度·特别是要树立高端产品的形象·恰好正是AngelaAhrendts非常擅长销售高端产品的地方.而且就在此前·苹果与Burberry之间还有一段特别合作·Burberry才用iPhone5S作为伦教时装周的拍摄具·其实这不仅仅是合作。更多的体现是在设计和工艺上相互肯定和认可，所以我们很快便会在苹果体验店"AppStore等线上线下渠道中看到Angela的想法。

 

 

    就在第五代iPhone发布之时·苹果就玩了一把“土豪金”，的炒作吸引眼球的方式与奢侈品行业有不少异曲同工之处·在三位时尚大师的加入后·更让人生出苹果是否有步入T台的猜测·其实我们沉下心来看·玩玩跨界、炒作概念·仅是它时尚的外衣而已·苹果只能是那只被人啃了一口的苹果·自身的创新才是它存在、并成为行业第一的核心所在·AngelaAhrendts等人的加人只是迎合了苹果变得更加时尚，个性的需求·并非他们改变了苹果的样子.

 

    不过在市场操作上·奢侈品移步苹果依然会带来不少猜测·毕竟这个行业向来以创造奇迹闻名—比如劳保鞋卖成奢侈品的UGG比如将工装裤卖成时尚品牌的Levi's……原本已经占据市场高端的苹果产品是否会有进一步的发展·便看时尚在苹果之上将会发生何种化学反应.成或许·库克掌握的新苹果能够在消费电子产业做出一面时尚的旗帜。