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国产手机重装归来

 

    2012-2013:创意全开的黄金时代
 
    2013年双十一结束后,淘宝公布了一份支付宝成交金额单店排行榜,小米手机荣登第一,销量5.41亿,第二名的海尔为1.75亿。小米雇员“零零发”发微博感称:“过5亿什么的时候,我突然不兴奋了,小米每周的销售情况其实也和今天差不多,这种数字对于我来说,其实早就麻木了”引来一微博的醋意。
 
 
    2013年11月,IDC发布的数据显示,中国智能手机的全球市场份额正迅速上升,第三季度华为、酷派、联想、中兴、小米等国产智能尼采手机的全球市场份额逼近20%。此外,依靠中低端廉价机型,国产智能手机已基本占领国内市场。除三星继续领跑外,联想、酷派、华为紧随其后,分列二、三、四名,苹果仅列第五名。相比十年前的国产手机繁荣,如今的国产手机拥有完全不一样的市场话语权。
 
    技术
 
    以中华酷联、小米、魅族为首的国产手生产商已进入芯片供应商的顶级供应名单。
 
    2012年,魅族发布MX四核手机,其核心处理器上赫然印着MX5Q;全球最大芯片供应商高通更是将其新一代四核芯片晓龙APQ8064作为小米2的首发。这在10年前是不可能发生的,那时手机的核心软硬件技术都需要依靠外来输入,国产品牌根本没有议价能力。与此同时,类似华为这样的企业还在开发自己的芯片方案,海思四核已经成功运用在多款华为手机中。
 
    系统方面,得益于Android的开发策略,国产品牌已经具备携带各自DNA的独特系统,如魅族的Flyme、小米的MIDI、联想乐Os等等,从整个技术生态圈上来说,已不再受制于外来技术。
 
    创意
 
    超过5年的山寨文化让国产品牌于机备受话病,在2012年之前,对Android的摸索也并没有带来国产手机体验和创意上的改观。不过随着2013年OPPO等品牌的崛起,国内期待已经的体验和创意开始呈现。当前最典型的代表是OPPO N1。
 
    之所以这种创意显得弥足珍贵,是因为2013年整个手机大环境除了大屏和三星Note手机的笔设计,鲜有亮点,昔日手机霸主诺基亚易主,摩托罗拉也鲜有产品,收购了爱立信后的索尼手机也没有了索爱当年的惊艳,而万众瞩目的iPhone 5S能勾起话题的竟然是土豪金颜色。智能手机在2013年全体陷入创意和创新匮乏的年代。在这种匮乏环境中产生的创新毫无疑问地昭示,国产品牌已经具备叫板国际品牌的实力,事实上也的确如此。
 
    文化
 
    国产手机有文化吗?毫无疑问,魅族、小米都是玩转互联网文化的高手,他们让乔布斯的营销策略本地化。于此同时,国产品牌还在积极探寻其他途径文化的接入。比如中兴Memo 5S魔兽手机。这是一种跨界合作的尝试,在手机领域,鲜有这样的尝鲜者。
 
时代呼唤国产品牌崛起
 
国产手机已引来井喷期。IDC数据显示,2011年国产智能手机出货量在4000万部左右,2012年上半年国产智能手机出货量就已经达到9500万部,而据工信部最新发布的数据,2013年1-7月份,国产品牌手机出货量已超2亿7千多万部,出货量已成数倍增长。国产品牌已经形成了对市场的主动权。
 
    与此相对应的利好消息还有,2013年12月,中国发布4G牌照,这将再次迎来新一波换机潮。依靠3G起来的“中华酷联”将拥有更多的机会,而小米、魅族和OPPO凭借在技术、营销和创意的深耕,也将迎来更大的市场!
 
    对国产手机而言,这是一个最好的季节,下一步将是国产提高产品附加值、改善过低的利润率时刻。不用拭目以待,2013年下半年的产品中,国产手机已经开始公测!

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