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苹果32亿美元意收购Beats

 为什么买Beats

魔声的缔造者Beats公司,未来的归属者叫做苹果。

日前,苹果公司正与音频设备厂商Beats Electronics(简称Beats)商谈收购事宜,计划收购Beats的音频设备业务及今年发布的音乐流媒体服务,收购价格或达32亿美元。预计收购交易发生后,Beats的两位创始人都将加盟苹果,并出任后者高管职位。如果交易达成,这将是苹果公司历史上最大的一笔收购。对于Beats来说,32亿美元的收购价格明显偏高。

这家由艾欧文于2008年一手创办的公司,刚横空出世,马不停蹄与Monster电缆签下了5年合同,主要为流行乐手和嘻哈演员助力。2011年8月,HTC 花了3.09亿美元收购了Beats的50.1 %股份,从而让HTC插上了音乐的翅膀,如One系列,XE和Rezound都配备了Beats耳机。一年之后,随着战略中心调整,HTC分两次共花费了4.15亿美元才全部回购了在Beats的股份。

同年,Beats与克莱斯勒公司合作为其豪车提供Beats品牌的音响系统。惠普也开始提供配备了Beats Audio音效系统的个人电脑。

在美国,一个普通耳机的售价99美元,而魔声耳机可以达到450美元。也许,正是看准了魔声在耳机届的王者地位,才让黔驴技穷的库克,发现了另一片差异化的蓝海。

重塑流行身份证

有媒体分析称,可穿戴设备,iWatch迟迟未到,或许苹果打算从耳机入手。Beats已经成为了销售昂贵的时尚配饰,被视为流行的身份象征。名人戴着它们,人们希望得到他们。在Piper Jaffray公布的最新的青少年调查中,十几岁的青少年中,有46 %爱魔声,还想购买下一个。只有17 %的人表示,他们可能会喜欢350美元的苹果iWatch。

在音乐大亨吉米来福林的眼中,魔声耳机成功的诀窍,在于对的时间遇到对的人。在2008年,詹皇领衔的梦八队戴着魔声耳机在北京奥运会夺回了奥运金牌。今年1月,Beats介入到足球明星理查德·谢尔曼现实生活中的争议,赢得关注。

也有一说法,是苹果需要Beats补充其“酷因素”。目前,因为三星的玩命追赶,苹果的创新已露疲态,很多产品显得有点沉闷。回望过去,iPod独霸天下,白色耳机四起。而如今,即使变成了魔声的套头耳机,苹果真的可以完成自救吗?

据Interbrand的全球最佳品牌排行榜2013披露,苹果依旧高居榜首,品牌价值领先谷歌、可口可乐、IBM和微软。但是,消费者不会仅仅为了一个配件,而改变他购买的初衷,关键还是苹果要做出一款与其品牌相适应的可穿戴式产品。

收购的前景

作为苹果38年历史上最大的收购,Beats的魅力在于它可以提振苹果新产品对于这个时代的附着力。

此前收购,苹果都是避开大的,知名的企业,转而购买小企业的天赋或核心技术——如Siri语音识别技术以补充苹果目前的产品或帮助它提供的新东西。

在过去的18个月中,苹果CEO蒂姆·库克和他的团队已经买了24家公司。但是还不够,因为苹果很可能这次正在开始一个以音乐为中心的秘密项目。

从表面上看,Beats为苹果带来了三个东西:一个耳机硬件公司、一个基于订阅的流媒体音乐服务和一个客户愿意支付的高端品牌。

但是,Jefferies的分析师彼得·米塞克认为,苹果真正要做的是,引入一个惊人的创意团队,对自己的硬件和主要配件按照装饰身体的市场背景,重新采取有价值的设计与创作。

考虑到Beats此前在流媒体音乐市场的地位,此后苹果如果再与各大唱片公司谈判,或者想在行业内为iTunes讨回更大话语权,都非常有利。但是,分析师富国银行分析师梅纳德庵认为,花32亿美元重塑商业价值,不如用好1500亿现金,拓展其在数字医疗和云计算领域的功能。

对于手机的改造,眼看着三星那个蹩脚的心脏监视器,很多用户恨不得把它在厕所里砸个粉碎。的确,智能手机的进化进入了微观调整期,好大喜功并不能带来革命性。相反,稍微更长的电池寿命、稍宽屏幕、稍微好一点的耐水性,或许能让iPhone增加更多亮点。


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