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老罗的锤子情怀

 锤子,在四川话中,是骂人的语句。这骂人的语句,如今变成了一款手机。

锤子手机,由江湖人称老罗的罗永浩推出。5月20日,在北京国家会议中心,老罗在唾沫横飞中上演了一出三个多小时的个人相声大会,人们也终于得以一睹锤子手机,或者说Smartisan T1的庐山真面目。

     之所以说是个人相声大会,是因为在3个多小时的发布会上,只有不到半个小时是在讲自己的产品,其余时间都变成了老罗的个人啰嗦瞎扯大会。而即便是自己的产品,真正可以作为卖点的,也只有快速拍照、200块的外壳保险等一些细节让我感到兴趣。

     所以关于锤子手机本身,毕竟还没有用户真正使用和体验过,其实谈资并不算太多,手机质量好坏目前也难以下定论,而且一款手机的成败,和供应链、工业设计、售后营销等直接相关,锤子手机还需要时间的考验。

     实际上,从各大自媒体、论坛、微博反响情况来看,让人们对锤子手机如此感兴趣,还是来源于罗永浩这个人本身。

      无论是锤子手机,还是这场相声大会,都和罗永浩的个人经历息息相关。罗永浩,江湖人称“老罗”,高中辍学,曾经摆地摊、开羊肉串店、倒卖药材、搞过传销、走私汽车、销售电脑配件、从事文学创作。2001年至 2006年在北京新东方学校任教,这些讲课内容以老罗语录”的名义在互联网上流传;后来创办牛博网、英语培训学校,在微博上和方舟子大打口水战,到西门子门口砸冰箱;20124月在微博上宣布开始做手机,并取了一个让周鸿祎觉得不好开口的“锤子”品牌。

 从老罗的个人经历来看,他是懂得互联网和用户营销的。但他和雷军的互联网营销又有很大不同(尽管两者最初都是依靠定制化ROM来进入市场),雷军是做技术出身的工程师,因此一上台就是“骁龙800 PRO加NvidiaTegra4全球双平台首发,内置了72颗定制GeForce图型处理核心,每秒可渲染24亿个像素点或1.18亿个三角型,已达到Nvidia专业游戏机的性能”的专业技术术语,甭管你懂或不懂,雷军的目的就是让人听上去就是“硬件配置全球领先高大上”。

 但罗永浩不同,他是用一种讲故事的方式,去努力证明自己的产品多牛逼:“我花了很多的心思去和五十岚千秋先生(富士通总工程师)搞好关系,专门研究了他喜欢什么东西,发现和我很像,于是我们就深入聊了一个晚上......”

或许在罗永浩的心里,他早已明白玩技术玩不过雷军,讲创新也只会让人抓住痛脚。他采用的是营销学中的“意见领袖”模式,在享受掌声中,用自己的个人相声和豪言壮语去输出个人产品——本质上,这是老罗在英语培训、牛博网甚至公开砸西门子冰箱时期的老本行和老路线。

所以,在一部分粉丝心里,老罗是可爱的,愿意为他的自恋和偏执埋单,比如我的一位搜狐老友,就已全款下单预订锤子手机。而罗永浩的不擅长玩技术,擅长以“传销”方式玩产品的弱点,以及3000元没有多少性价比的锤子手机,也在锤粉和部分文章中变成了属于罗永浩的“情怀”。

而另一部分网友,则为老罗的口不择言、狂妄自大、挑战世界而愤怒。比如说他的锤子手机,从头到尾都是依靠个人微博进行推广,在锤子手机八字还没一撇时,不仅看低三星、苹果,甚至还和网友对骂,说雷军太土,骂黄章太笨,宣称“乔布斯也就那么回事”,只有锤子手机才是“最接近完美的智能手机”。“考虑到发布会后,我们的一举一动都将成为历史,同事们都对目前还可以不戴墨镜去吃大排档的最后一段宝贵时光备感珍惜。”“我是天才,但融资的时候一直没敢跟投资人说,怕被当成精神病……这是天才的无数个烦恼中较少被文艺作品反映的一个。”

这样的口吻和语句,我们在国内企业领军者中,此前很难看到,雷军在产品宣传上很高调但做人很低调,马云刘强东也没有妄图去挑战世界。在国外企业领军者中,乔布斯可以算一个,但要注意的是,乔布斯是真正的技术达人,他在产品和技术方面的创新,绝非老罗这样的半吊子可以比拟。

但是,老罗营造的个人魅力或情怀,我们又觉得太熟悉对不对?没错,我们还在陈安之的成功学派、李阳的疯狂英语、余世维的企业管理上面,看到了罗永浩一脉相承的影子。

 这类人,注定是偏执、叛逆而疯狂的。锤子手机的命名,或许就来自于此。

 所以,不管你喜欢或不喜欢,粉丝或黑子,罗永浩的个人经历,都注定了他会永远是那个口不择言的老罗——这注定锤子手机和它的用户,将不会是小米式的“发烧友”,也不是步步高的音乐拍照用户,更不会是苹果三星的“高端大气上档次”,而是属于罗永浩个人的“偏执狂手机”。

老罗内心或许也很清楚这一点,因此在谈到用户群体时,他用美国学者托马斯.索维尔所著的《美国种族简史》10年后再版销量20万的成功案例为自己加油鼓劲,“连枯燥的论著都可以有人埋单,何况是有着相同情怀和审美群体价值的锤子手机呢?”

 末了,老罗又说:“我不是为了输赢,就是为了认真。”冲着这句话,我或许不会买锤子手机,但是值得给锤子手机点上一个赞。人生,谁不想认真的活上一回呢?


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