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手机OEM厂商转型能在市场占据一席之地吗?

 

   在手机业中,OEM(帮别人代工)手机厂商在国内大大小小数不胜数,不过,今年以来OEM手机厂商纷纷开始打造自有品牌,以大唐电信旗下上海忧思和深圳瑞麒尼采旗下的尼彩手机为案例,原来都是帮别人代工转而大力推自有品牌,给手机业带来的思考是,它们是搅局者还是将成长为猎食者?他们是否将成为国产手机的重要一极?
 
  据统计,2012年上半年中国手机市场国内智能手机厂商数量仅为195家,到2013年第上半年国内智能手机厂商数量已增加至389家,一年增加了194家手机厂商,其中多数是有产品无品牌。在如此多的手机厂商中,一批有远见的企业,开始发力打造品牌。
 
 
   中国OEM手机品牌发展有起色,同样面临挑战。首先是国际品牌的压力,如三星推出低价机,则OEM手机很难有竞争优势。另外,国产机也在打内耗战,多达300多家国产手机厂商,绝大多数产品都集中在三线城市或以下,这些都会影响手机厂商品牌发展。可以预料的是,在这种竞争态势下,目前涌现的一批手机厂商,在不长的时间内将会有一大批厂商倒掉。而像优思,尼采这种发展稳健、硬件精良的公司,则有可能在竞争大潮中崛起。
 
   2011年,尼采推出自己品牌尼采A8,在网络推广中,尼采A8在手机市场终于打开一脚,在国产手机的行业中销售的比例算是不错的
 
   2012年到2013年先序推出十款左右主流配置,外观优美的智能机更是捕获了不少商家和客户,到今年尼采已有几百家专柜和门店销售。
 
   2012年,优思推出自有品牌的优思小C1,在360的助推下,优思小C1在市场上初见成效,对于之前没有着力打造品牌的企业来讲,已经是相当不错的成绩。
 
   2013年,优思等OEM构建进一步发力,从深圳华强北不断开张的品牌专卖店,到在网络上持续投放的广告,以及与电商平台的大规模合作,都在不断释放信号。优思更有自信,在9月份新机扎堆的市场背景下,推出优思小C2,直接与魅族MX3、米3、荣耀3硬碰硬。
 
   在产品上的强悍竞争力,是这些OEM厂商推出自有品牌的成功基础,但不可否认的,消费者对智能手机的认知,品牌占很大的因素。之前完全没有品牌认知的OEM厂商,推出自有品牌手机,最终能在手机的市场占据一席之地吗?一切尚未可知。
 
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